Ettevõtmise algatas briti ärimees Russell Hughes, kes suutis ise lõunanaabrite juures viinakuradi edukalt alistada ning otsustas seejärel sarnast abi pakkuda ka kaasmaalastele, vahendas Postimees uudistevõrk LETA . Möödunud nädalal hakkas Hughesi firma Aluston Health tooma Riiga Unioni kliinikusse ravile briti alkohoolikuid, oli kirjas ajalehes Biznes Baltija.
Viiepäevane ravikuur maksab ühtekokku 2000 naela (üle 35 000 krooni), selle sees on ka transport Lätti ja majutus.