Kõrged ravimihinnad sunnivad inimesi sageli otsima odavamaid alternatiive internetist. Kus on nõudlust, seal on ka pakkumist ning kahjuks kasutavad olukorda ära ka petised.
Konkurentsi mõju on näha ka hindades. IIZI esialgsete võrdluste põhjal võivad sama tervishoiuteenuse osutaja pakkumised kahe kindlustusandja vahel märkimisväärselt erineda.