Firmad leppisid kokku- et nad ei reklaami toitu ja jooketeleprogrammides- netilehekülgedel ja trükimeedias- mille sihtgruppon alla 12 aasta vanused lapsed. Erandiks on ainult need tooted-mis täidavad teatud kindlad kriteeriumid. Samuti ei tee nad toidu-ja joogireklaami algkoolides- juhul kui kooli juhtkond ei oleandnud selleks kasvatuslikul eesmärgil eriluba.
Firmad- mis koos kulutavad ELis kaks kolmandikku kogu toidu- jajoogireklaamist- on võtnud need kohustused endale vabatahtlikult.Nende hulka kuuluvad Coca-Cola- Groupe Danone- Burger King-Kellogg- Kraft Foods- Mars- Nestle- PepsiCo ja Unilever.