Ravimiamet sulges MSDga seotud naistering.ee
Ravimifirma Merck Sharpe Dohme (MSD)
kasutas mittetulundusühingut varjatud ravimireklaami tegemiseks, selle avastanud
ravimiamet sulges mittetulundusühingu veebilehe naistering.ee, kirjutas Äripäev.
Aprillis avalikustas Äripäev video MSD korraldatud meelelahutusüritusest naistearstidele, kus ravimiameti hinnangul rikkus firma retseptiravimit Nuvaring tutvustades mitmeid ravimireklaamile sätestatud nõudeid. Selle tegevuse eest trahvis ravimiamet MSDd 25 000 euroga, ravimifirma vaidlustas trahviotsuse ja kohtuistung algab 29. novembril. Üritus polnud aga ainus MSD rikkumine, mille ravimiamet tuvastas.
Veebilehel varjatud reklaam. Eestis tegutses veebileht naistering.ee, mille
tegevust toetas ravimifirma MSD, kes on rasestumisvastase vahendi Nuvaring
müügiloa hoidja N.V Organon õiguste esindaja Eestis. Ravimiamet leidis, et
sellel veebilehel oli kallutatud teave ning sel reklaamiti varjatult
retseptiravimit Nuvaring. Kogu teabe eesmärk on ravimiameti hinnangul suurendada
Nuvaringi müüki.
Ravimiamet tegi ravimifirmale ettekirjutuse ning käskis
seadusega vastuolus oleva reklaami veebilehelt eemaldada. Ravimiamet tegi
ettekirjutuse domeeni omanikule, ravimifirmale Schering-Plough Central East AG
Eesti filiaal, mis ühines MSDga 2009. aastal.
Veebilehe reklaam imbus
ka naiste- ja perefoorumitesse ning suhtlusportaalidesse. Näiteks Buduaari
foorumis oli kevadel mäng “Testi oma suhet”, mille käigus tuli liituda
Facebookis naistering.ee lehega ning täita test. Kõikide vastanute vahel loositi
kingituseks välja 110 euro väärtuses õhtusöök tipprestoranis Nero.
Võitjale auhinnaks käik arstile. Ajakirjade Kirjastusele kuuluv veebileht
naistemaailm.ee korraldas koos naistering.ee-ga mängu, mille viis võitjat said
tasuta visiidi naistearst Galina Litteri juurde. Litter on aidanud ravimifirma
MSD rasestumisvastast vahendit Nuvaring propageerida. Ta on paistnud silma
sellega, et vastates interneti nõuandeportaalis inimeste küsimustele, suunas ta
nad veebilehele naistering.ee ja soovitas kasutada Nuvaringi.
Litter ütleb,
et pole kunagi ravimifirmade veebilehti, ravimeid või muid meditsiinitooteid
reklaaminud. “Reklaam on eraldi marketingi osa, aga arst ei reklaami, vaid ravib
ja säästab tervist. Ravi käigus tuleb teha valikuid ravimite sobivuse,
kättesaadavuse ja hinna järgi, sest arstil kui eksperdil on kohustus soovitada
patsiendile tema jaoks sobivaimat ravimit. Ülevaadet ravimi omadustest ei loeta
ravimireklaamiks,” ütles Litter. Ta lisab, et on soovitanud internetis
inimestele erinevate murede korral erinevaid ravimeid, samuti erinevaid
veebilehti, kust täiendavat infot hankida. Litteri sõnul ei otsusta arst, kas
mõni kodulehekülg on seadusega vastuolus või mitte. “Patsientidele suunatud
infomaterjalide üle teeb järelevalvet ravimiamet ja arstina eeldan, et Eestis
lubatakse ringlusesse nii ravimeid kui ka infomaterjale, mis vastavad nõuetele
ja on läbinud ravimiameti kontrolli.”
Toetajaid on palju. Küsimusele, kas Litter on saanud ravimfirmalt MSD hüvesid
või on käinud ravimifirma toel välisreisidel, jätab ta vastamata. “Olen 30
aastat arstina töötanud ning osalenud mõnedel meditsiiniteaduslikel
konverentsidel ja kongressidel ning erialaorganisatsioonide ja ravimifirmade
koolitustel nii Eestis kui ka välismaal. Nendest osavõttu on toetanud väga
paljud liidud, ühingud, seltsid, asutused ja fondid,” selgitas Litter.
Äripäev esitas nädal aega tagasi ravimifirma MSD juhile Konstantin Rebrovile
samuti küsimused varjatud reklaami tegemise kohta ning ootasime artikli
avaldamisega, et avaldada ka MSD kommentaarid. Kahjuks neile küsimustele
ravimifirma ei vastanud.
Kommentaar
Ravimiamet ei saanud järelevalveks
lisaraha
Ivi Normet, sotsiaalministeeriumi terviseala
asekantsler
Ravimiametis ei ole ühtegi ametikohta, mille ainsaks
teenistusülesandeks oleks ravimireklaami järelevalve, ja see ei ole viimasel
viiel