Haigekassa kutsub üles sama toimeainega ravimite puhul valima hinnalt soodsaima. Kampaania eesmärgiks on tõsta patsientide teadlikkust retseptiravimite valikul ja seeläbi vähendada omaosalust ravimite ostmisel. Varasemaga võrreldes on kampaania visuaal jäänud samaks, kuid sel aastal on kampaania keskmes lisaks inimesele apteeker.
Haigekassa juhatuse liige Mari Mathiesen peab oluliseks, et patsient teaks oma õigusi ning oskaks nende eest seista. Iga patsient peab teadma, et üldjuhul tuleb arstil talle välja kirjutada toimeainepõhine retsept, sest see annab võimaluse valida apteegis hinnalt sobivaima ravimi. Ühtlasi meenutame inimestele, et apteeker peab toimeainepõhise retsepti puhul pakkuma erinevaid sama toimeainega ravimeid ning kui ta seda ei tee siis, on inimesel endal õigus küsida sama toimeainega soodsamaid ravimeid.