Kui Eestis on saanud tavapäraseks, et maapiirkondades pigem apteeke suletakse ning linnades avatakse, siis neli aastat apteegiäris tegutsenud Anu Lepasepp üritab ujuda Lääne-Virumaal vastuvoolu ja tõestada, et ka maale tasub uusi rohupoode teha.
Konkurentsi mõju on näha ka hindades. IIZI esialgsete võrdluste põhjal võivad sama tervishoiuteenuse osutaja pakkumised kahe kindlustusandja vahel märkimisväärselt erineda.