Kampaania peaks lahti minema mõne kuu pärast ja on suunatud peamiselt 40-65aastatele kindlustatutele. Põhjenduseks on, et haigekassa analüüsid viitavad üheselt, et omaosaluse suhteliselt kõrge määr Eestis tuleneb suuresti patsientide valikutest ravimite ostmisel, täpsemalt geneeriliste ravimite vähesest kasutamisest. Patsientide valikud omakorda on tingitud arsti või apteekri soovitustest, aga suurel määral ka teadmatusest, et erinevate kaubamärkide all müüdavad sama toimeainega ravimitel on sama mõju.
"Seega loodame saavutada kampaania eesmärgi läbi patsientide teadlikkuse tõstmise taskukohasemate geneeriliste ravimite suurema kasutuselevõtu teel," rääkis haigekassa tervishoiuteenuste osakonna peaspetsialist Sirje Vaask.